陳東岳 香港專業人士協會常務副主席及註冊專業測量師（產業測量）
到上海出席國情研討班，聽「互聯網+」專家講座，當中有一個對筆者來說屬於比較新的概念，就是在產品或服務沒有市場的情況下，怎樣創造市場需求。
一貫傳统是研究市場對某些貨品或服務的需求，然後想辦法去提供所需的貨品或服務去滿足這些需求，但現今世界潮流變得快，怎樣創新去營造新潮流及對自己的產品或服務創造市場需求才是新趨勢，講座分析了幾個成功例子，借本欄和讀者分享。
「光棍節」掀起消費熱潮
說到創造潮流，莫過於近年內地每年11月11日的「光棍節」，電商集中在當天給予商品折扣，主題為配合近年內地出外打工單身男女較多，宣傳讓單身人士在光棍節買禮物送給自己。
當然電商不會計較買家是否單身，總之當天網上購物就給予折扣甚至發紅包，配合配送物流服務，據說去年的光棍節一天營業額就超過1,000億元(人民幣，下同)。這個「節」根本是自創的，但取得成功後，除了內地廠家及供銷商樂於供貨外，連外國品牌商品都欲分一杯羮，日後光棍節熱潮或將蔓延到外地亦不出奇。
「江小白」推崇約酒文化
高粱白酒或許被認為是上年紀男士才喝的一種酒類，但近年一種較淡酒精度的高粱白酒居然成功創出年輕一族的新市場。「江小白」的釀造源於重慶市江津區白沙古鎮的「江記酒莊」，成功之處在於把舊潮的商品改良優化成新潮流產品，為產品創出一個原本沒有的市場。「江小白」針對25歲至30歲的年輕一族，定價中低檔，搶眼的口語化口號「我是江小白，生活很簡單」， 鼓勵街頭社交生活，推崇約酒文化，號召放下手機暫別網絡，與朋友重新在現實中進行社交。 自2012年起至今，江小白的「約酒大會」已在多個內地城市如重慶、北京、武漢、成都、长沙、南昌等地舉行。
「共享單車」現時在多個大城市投入服務，頗受群衆歡迎， 共享的模式是提高一輛單車的使用率，提高個人使用自行車出行的便捷性。
「共享單車」提升業界地位
利用互聯網登記和付費，省去指定站點還車的環節。這個項目的雛形來自大學校園，計算每天每輛車的使用頻率是8次，每輛車成本200元，租用一次收0.5元，兩個月便回本，同時車輛不出校園，容易管理。有人估計校園一天出租可到200萬次，扣除學校假期，一年收入達3億多元人民幣，利潤達3,000萬至4,000萬元。據報道河北省邯鄲市的一家自行車企業就接到6萬台共享單車的訂單。隨着共享單車在全國走紅，為內地傳統自行車製造業迎來「春天」，這是創新需求帶動老經濟的典型例子。
其餘如美國Practice Fusion 推出醫患共用的專享病歷軟件，為醫生和病人提供方便，這是醫患信息的大數據，有助於研發新藥甚至智慧醫療。讀者如對上述資料有興趣，可自行到各相關網站瀏覽。