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從春節消費看中國經濟引擎升級

2018-02-24

張敬偉

7天春節過去,春節消費呈現井噴之勢。商務部數據顯示,全國零售和餐飲企業實現銷售額約9,260億元,比去年春節黃金周增長10.2%。這一數據不僅是量上的遞增,而且也發生了質的變化。大數據時代的中國經濟,消費已經成為「三駕馬車」中最重要的經濟引擎。旅遊、購物、餐飲、影視文化消費全面開花,而且中國消費者在提振國內消費力的同時,也將中國式年節消費擴展到全球。

今年春節境外出遊的中國遊客超過650萬人,較之去年多了近50萬人。從東京到吉隆坡,從新加坡到首爾,亞洲市場藉茪什磟K節的喜慶,以及東方文化的共振,形成了東(南)亞春節同慶、消費同漲的格局。從紐約到倫敦,從開普敦到聖保羅,地球村也迎來了中國年,更吸引了中國遊客的大方消費。中國成為全球經濟主引擎,為全球經濟提供3成的貢獻率,中國遊客出境遊是作出大貢獻的。就國內市場而言,9,000多億元的消費額呈現出令人驚喜的三個變化。

一是年貨消費不再是傳統的吃與用,而是提檔升級到綠色智能產品。數據顯示,年俗商品、綠色食品、珠寶首飾、應季服裝、智能家電、數碼產品等銷售保持較快增長。有機雜糧、綠色蔬菜、時令水果、保健品禮盒等綠色健康類食品銷售紅火。智能高清電視、烘乾一體洗衣機、掃地機器人、淨水器、洗碗機等家電受到青睞,新型智能手機、可穿戴設備等信息類產品持續熱銷。這也凸顯,中國人過大年「吃」的質量在提升,「用」的檔次在升級。

考慮到中國恩格爾系數逐年降低,2016年恩格爾系數更降至30.1%,這凸顯中國已經開始從溫飽社會走向小康階段。中國消費者對於智能產品的追逐,移動支付的流行以及共享經濟的繁榮,更凸顯中國消費者在互聯網時代離現代化越來越近。更要者,當公眾生活方式深度對接大數據時代,也更加激活了中國消費者的激情,而且成為新經濟周期可持續增長的經濟新動能。

消費力代表可持續競爭能力

二是吃的方式正在發生根本變化。叫外賣已經成為日常的主流「吃模式」,今年年夜飯更流行請廚師到家做年夜飯。當然,到酒店吃年夜飯依然熱度不減,各地老字號訂餐率都在9成以上。從年夜飯或春節餐飲的情況看,餐飲消費激活的是多個產業的紅火,從餐飲行業到訂餐企業再到配送小哥......互聯網時代的「私人訂製」和傳統餐飲帶來的是消費行業的乘法效應。

三是新年俗帶動新消費。除了餐飲購物、觀展看花燈,走進影院和特色旅遊也越來越受人們喜愛。春節檔電影,好戲連台,大片越來越具有比肩好萊塢大片的味道,而且春節票房超過57億元,較去年同期增長66.9%,既創造了大年初一觀影票房和人數新高,也實現了單片單日票房超過好萊塢大片的新紀錄。以中國電影為代表的文化產品消費,已經成為中國人的新年俗。更重要的是,電影不僅是文化產品,也是承載茪@國文化軟實力。如果中國電影能夠借力國內市場的消費高潮,像好萊塢電影那樣流行全球,電影消費將不僅僅是經濟層面的票房效應,還能最大限度地傳播中國的文化軟實力。

新經濟周期,全球市場展開新的競爭。在投資容易帶來非理性的浪費和導致產能過剩,全球貿易環境因為逆全球化而出現貿易壁壘甚至貿易戰風險的情勢下,消費力代表茈i持續的競爭能力。值得一提的是,戰後美國,就以極強的消費能力,實現了國力的持續增強,激活了這個超級大國強大的創新能力。現在,中國消費動能持續增強,已經成為支撐中國經濟增長的主引擎。這意味荂A中國經濟也有了可持續發展的新動能。

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