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白兔糖10月推潤唇膏 口味包裝幾近「本尊」

2018-09-10
■ 上圖為潤唇膏包裝。下圖為新包裝的大白兔奶糖。網上圖片■ 上圖為潤唇膏包裝。下圖為新包裝的大白兔奶糖。網上圖片

港人喜愛的內地經典零食白兔糖要出同款口味潤唇膏了!其生產商上海「冠生園」為求品牌「年輕化」,決定推出「大白兔奶糖味潤唇膏」,包裝設計和味道幾乎與白兔糖「本尊」一模一樣。據報道,白兔糖潤唇膏預計將於10月中下旬推出,率先在網上購物平台天貓出售,以試探市場反應,目前尚未定價。■杭州網

相關消息是從在上海舉行的「2018第十二屆中華老字型大小博覽會」流出的。「冠生園」該項目負責人沈勤峰稱:「現在國際巨頭紛紛涉足糖果行業,競爭極其激烈。怎樣讓品牌更年輕化,又能將品牌情懷、感情融入其中,是我們一直在摸索的。」為此,「冠生園」和上海家化旗下「美加淨」聯手合作,推出大白兔奶糖味潤唇膏。這兩個歷史悠久的知名國產品牌都認為唇膏形狀本來就和奶糖很像,選取與白兔糖香味一致的唇膏味道應該比較有趣,消費者也比較容易接受。

旨在吸引年輕消費者 

從網上流傳出來的圖片看,這款唇膏包裝和大白兔奶糖幾乎一模一樣,只是在包裝左上角加上了商標,在大白兔中文名旁邊,兩行小字寫荂u奶糖味潤唇膏」。沈勤峰表示,這款產品旨在吸引「90後」、「00後」一代年輕消費者,原本是為2018年「雙十一」準備,沒想到在網上引起廣泛討論。

事實上,在產品設計之初,項目組想過很多種產品包裝設計方案。但是,大白兔奶糖畢竟是幾代人的集體記憶。如果說既要有品牌內涵,又要美觀、有高識別率,一定沒有哪個設計能比過大白兔奶糖原有的包裝。幾經討論,項目組最後決定將白兔糖包裝直接用在潤唇膏軟管上,並在潤唇膏軟管外面再套了一層白兔糖原有紐結糖紙包裝。

網友均稱「翹首以待」

「美加淨」指,這款潤唇膏主要成分是乳木果油、橄欖油、甜杏仁油等食品級植物精華,並融入牛奶精華,經過特別調香,在深層滋潤雙唇的同時,也能完美保持白兔糖經典味道。形狀、包裝確定後,還剩最重要的一個問題:選什麼口味?這一次,項目組沒有太多分歧,一致選了大白兔奶糖味道。這款產品目前尚未定價。不過,網友已紛紛表示「翹首以待」。

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