康證投資研究部
官方最新數據顯示，上月整體消費增長疲弱。國家統計局公佈，10月份社會消費品零售總額3.55萬億元(人民幣，下同)，按年名義增長8.6%，較市場預期9.2%低0.6個百分點。官方解釋數據欠佳的原因是受到雙十一購物節等因素影響，導致消費有所延遲。
事實上各大電商於雙十一期間的銷售表現理想，天貓的成交額破紀錄達2,135億元，按年增加近27%。京東舉辦的全球好物節累計下單金額逾1,598億元。蘇寧、美凱龍及唯品會等亦錄得不錯的增長。國家郵政局公佈雙十一翌日，中國郵政及快遞企業投遞快件量達2.5億件，創行業日投遞量新紀錄。上述紀錄顯示內需市場並未到十分悲觀的地步，是內地經濟吹冷風之下的一個好消息。
國產電子用品家電銷售倍增
今年最受歡迎的進口商品是來自美、日、韓等地的保健食品、奶粉及面膜，國產貨方面，消費電子及家電產品銷售額的增長以倍數計，品牌如小米、華為、海爾及格力等進賬不錯。雙十一的行銷模式歷年來取得成功，成為每個商家的兵家必爭之地。
是否促銷活動有商榷餘地，但隨着阿里收購東南亞平台Lazada並於今年首次加入雙十一活動，此營銷模式亦向外擴展至菲律賓、泰國、馬來西亞、新加坡、印尼、越南等市場，來自美國的eBay在韓國亦於11月初舉辦「大笑日」進行促銷，而本港則有網購平台、大型超市、百貨公司、珠寶及藥妝店跟隨類似的行銷手法，各地的雙十一銷售均取得不錯成績，預料此模式將會有其他地區仿效，由亞洲「走出去」。
90後成消費力增長來源
各電商公佈的數據顯示，九十後年輕一代是消費力增長來源，挑選產品的模式有別於上一代。根據一項內地第三季互聯網流量報告，25至30歲人群漸具經濟能力，使用娛樂和消費類App（移動程式）的時間佔比較多，從而解壓及提高生活品質，此等大數據從消費者網購行為容易取得。隨着網購佔整體零售的比重日漸增加，商家不能忽略網購對傳統零售方式的影響，新零售模式興起令不少傳統零售巨頭於過去十年趕緊轉型，未能跟上時代步伐者難以維持龍頭地位。■題為編者所擬。本版文章，為作者之個人意見，不代表本報立場。