logo 首頁 > 文匯報 > 財經 > 正文

內地消費模式轉變 不再盲捧名牌

2020-08-12
■ 內地消費意識形態正在改變,消費取向由盲目追捧名牌正轉變至重視貨品質量。 資料圖片■ 內地消費意識形態正在改變,消費取向由盲目追捧名牌正轉變至重視貨品質量。 資料圖片

必要商城自成立以來一直低調,從未在各類電商大促銷、購物節中見過其大力宣傳,但即便如此,它也依靠高性價比積累到一批擁躉。有行業人士分析,C2M帶來的極高性價比的零售策略,正是符合當今消費者的需求,此外中國製造亦需要改變大眾消費觀來進行轉型升級。

據了解,由各種大牌製造商直供商品的必要商城,定價標準是在原料、生產、退貨、平台佣金等在內的所有成本的基礎上上浮15%左右,因此價格遠低於大牌終端售價。不過,相較於代工廠生產利潤而言,這個上浮亦使得工廠更有錢可賺。

中國代工發展成熟

羅蘭貝格全球高級合夥人陳科接受香港文匯報記者採訪時表示,地緣政治的動態變化、全球供應鏈轉移以及中國人均GDP的快速增長帶來了供應和需求端的變化。中國過去幾十年的高速發展一定程度來自於中國代工,在代工階段,生產企業賺取加工服務費用,這個不能簡單的去比較品牌企業的銷售價格。不過,這個過程中,中國生產供應鏈因低廉的成本成為了全球代工的中心地,而企業的生產標準和能力也伴隨荌狎n求逐步成熟。

目前,內地消費者購物習慣正逐步發生變化,上述汪小姐表示,「不會盲目追求國際大牌,購物主要因為產品本身,消費升級亦是針對品質、性價比,而非單純售價。」

C2M成功反映理性消費

陳科指出,中國人均GDP在過去二十年增長了近十倍,這也會帶來消費習慣和意識形態的轉變,購買優質優價商品不僅是下線城市消費人群的需求,也是消費人群理性化的必然趨勢。電子商務的高速發展和大規模普及,使得電商平台能夠更加高效而精準地了解消費者的訴求,使得C2M的模式能夠精準滿足消費者訴求,也同步反映了上游生產供應能力的發展。

不少使用過必要商城的消費者反映,必要很多商品品質的確厲害,很多襯衫、羽絨服、鞋子什麼的「穿了3年多至今質量很好」,對於沒有廣告、宣傳、代言等費用的產品來說,其實這樣的商品才最關注品質本身。陳科亦表示,在日趨發達的國家,消費者也會日趨成熟而理性,品牌企業最重要的核心價值是能夠提供高價值的商品和極致消費體驗,僅僅依靠「海外大牌」概念獲取高溢價的極樂時光將不復存在。

讀文匯報PDF版面

新聞排行
圖集
視頻