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楊嘉美 原芝加哥大學學生會副會長 香港文學及藝術聯合會青年部主席
據2011年10月2日新華社報道，中共十七屆六中全會將在10月15日至18日在京舉行，此次會議重點將放在「深化文化體制改革」，中央屆時將對文化領域發展和改革作出綱領性部署，提出建設「社會主義文化強國」的新目標。這是一個十分重大的訊息，因為文化是民族凝聚力和創造力的重要源泉，是綜合國力競爭的重要因素，是經濟社會發展的重要支撐。深化文化體制改革，建設「文化強國」，是中央作出的關係中國經濟社會發展全域的重大決策，關係中華民族偉大復興，對香港也有深遠影響。
當今世界綜合國力的競爭日趨激烈。在實現中國偉大復興的歷史進程中，在大力增強中國硬實力的同時，須不斷增強中國文化軟實力。中央提出建設「文化強國」，不單指文化產業，還包括公共文化服務體系建設、核心價值體系、全民族的文化文明素質、文化軟實力等，這是一個綜合的文化建設體系。
中國軟硬實力不相稱，中央在「十二五」規劃中已提出：「加強對外宣傳和文化交流，創新文化『走出去』模式，增強中華文化國際競爭力和影響力。」「十二五」規劃將推動中華文化走出去，納入中國參與國際競爭的國家發展戰略。在中國社會目前左右思潮爭議湧動的情況下，中共十七屆六中全會「深化文化體制改革」的戰略部署和政治意義，格外引起外界關注。作為繼經濟體制改革之後又一次涉及全域性的深刻變革，顯示中國已將提高文化軟實力提升到日程上。
2011年2月20日，中國文化軟實力研究中心等機構聯合發佈的《文化軟實力藍皮書》顯示，中國文化產業在世界文化市場上的份額不足4%。該報告稱，世界文化市場，美國獨佔鰲頭，佔43%的份額；歐盟緊隨其後，佔34%；人口最多、歷史悠久的亞太地區僅佔19%。這19%中，日本佔10%，澳大利亞佔5%，剩下的4%才屬於包括中國在內的其他亞太地區國家。中國文化軟實力與硬實力的不相稱局面，應盡快扭轉。
讓世人了解中國正在發生什麼
筆者認為，創新中國文化「走出去」模式、提升國家文化軟實力和中華文化的國際競爭力，是中國邁向一流大國之路上所面臨的重大實踐課題。這包括兩方面：一是通過傳承和萃取中華文化、提升中國當代文化軟實力；二是把這種吸引力變成某種具體的方法和策略智慧，結合國家的硬實力來助推中華文化「走出去」。
上述兩方面的課題，顯示中華民族文化資源要想成為生動、活躍的文化產品，必須與當代社會的物質生活水準、精神生活需要和消費方式等現代元素相聯繫，才能更好地讓消費者讀懂中華文化之內涵，並通過消費使民族文化得到廣泛的傳播，形成影響力。
目前，世界對中國文化形象的感知，仍然主要停留在中華民族悠久恢宏的傳統文化上。其實真正需要的是，讓世人了解今天的中國正在發生什麼。中國在大力弘揚優秀傳統文化的基礎上，應當推進優秀文化傳統的現代轉化，推進優秀文化成果與現代傳播技術的結合，以具有時代氣息和民族特色的文化成果，確立中國文化的現代形象，在嶄新的現代境遇中彰顯不斷創新的中國文化的魅力。
他山之石，可以攻玉。近年來，韓劇成功國際化的秘密就是挖掘儒家的精髓，將東方文化的傳統內核有機融入到現代生活，通過生動細膩的現代生活情節感動觀眾，在道義和良知上給人心靈的滿足；日本製作的《西遊記》、迪士尼製作的《花木蘭》，在保持中國傳統故事情節的同時，又賦予嶄新的現代文化語境，變成一個新的傳奇故事。這說明，在挖掘民族文化資源的市場價值的同時，需要拓展核心創意的關聯效應，即利用文化產品的品牌效應，開拓其衍生產品，形成產業群。
扭轉話語權競爭不利地位
建設文化軟實力，一個重要方面是提升傳媒的話語權。話語權是傳播學概念，指輿論主導力，屬於輿論鬥爭的範疇。擁有話語權，就能通過議題設置，佔據輿論制高點，引導輿論，使之導向有利於己的方向，從而達到宣傳塑造形象的目的。為塑造國家的良好形象，謀求在國際競爭中佔據有利的地位，各國無不努力創造於己有利的輿論環境。因此，話語權成為提升文化軟實力的新的戰略制高點。從新聞媒體的角度看，「西強我弱」的國際輿論格局沒有根本改變。
筆者認為，特別在「一國兩制」下的香港，加強話語權能力建設，扭轉話語權競爭的不利地位，是國家面臨的、必須解決的一個重要問題。國家在香港與西方媒體爭奪話語權的鬥爭，我認為是一項長期、艱巨的系統工程。必須站在提高國家軟實力、維護國家安全的戰略高度認識其現實意義。在香港，要研究新情況、新問題，尊重新聞傳播規律，採用新媒體、運用新形式，通過加大資源投入，轉變觀念，才能逐步爭取更多的話語權。
重塑商業倫理已迫在眉睫
筆者認為，建設「文化強國」，還包括建設核心價值體系，社會核心價值應當包括誠信、人權、法治、民主、孝和家庭倫理、職業道德等等。筆者認為，在內地市場經濟深入發展的情況下，重塑商業倫理已經迫在眉睫。當前內地市場經濟中，各種違背商業倫理現象層出不窮，例如銷售有毒有害食品，銷售假藥劣藥和偽劣產品屢禁不絕，特別是涉及乳製品、食用油、保健食品、鮮肉和肉製品、食品添加劑、酒類等荼毒消費者的做法，令人觸目驚心，嚴重危害國家形象，令國人傷痛，其惡劣影響更波及香港，讓我禮儀之邦的中華蒙羞。在國家重視文化和社會軟實力建設、重視保護民眾基本權益的今天，我認為內地要以舉國之力來重塑商業倫理，這是一件意義深遠的偉業，也是建設社會信任與和諧社會的重要保障。
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