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■書刊業協會副會長蘇惠良
剛結束的一年一度灣仔社區書展，至今年已成功舉辦了7屆，並創下3日10萬人次入場的人流新高。自2005年開始，以閱讀推廣為宗旨、服務社區民眾為目標的社區書展，成為除每年7月會展中心書展之外的重要公眾活動。主辦單位香港書刊業商會（下簡稱「商會」）與多個區議會合作，也希望幫助同業建立不同出版以及發售的平台。面對香港紙質出版渠道及出口窄小、租金地價不斷飆升的現實，「將書籍帶給讀者」的社區書展是香港出版業尋求突破的嘗試之一。
「其實香港出版業的問題，其他行業都會面對。」香港書刊業商會副會長蘇惠良對專訪記者說，香港市場小，而租金地價更令企業為回收成本，只做大路買賣而失去特色，反過來又讓市場更加狹窄。2005年灣仔區區議會找到商會，提出舉辦社區書展的建議，首屆書展在修頓球場舉辦，反應不俗。「後來我們開始主動找區議會，商討可否增加書展規模，然後又在銅鑼灣舉辦了一次。商會意識到，走社區書展這條路是行得通的，可以為本地一些中小型的出版社、書商提供多一些機會。」從起初20多家參展商，到今屆已擴大到40多家。
與政府的合作模式，借用政府的戶外空置場地，切實的節約營運成本，這是社區書展繼續下去的關鍵條件。隨之受益的，便是參展書商的攤位費較低，門檻比起7月大型書展下降了很多。繼灣仔修頓球場、銅鑼灣之後，商會開始積極尋找其他區域合作。09年開始的屯門書展，也在一種良性循環中被帶動起來。
「作為社區書展的特色之一，就是通過各種計劃和徵文比賽，推動學生的閱讀和寫作。」蘇惠良說，「以往我們比較被動，比如開展學生的閱讀獎勵計劃，給區內的學生派讀書卡，讓他們交兩個讀書報告給學校，再去書展現場蓋兩個印花，拿到小贈品。學生參加人數最多的學校，我們就會贈送讀書現金券，可以擴充學校圖書館的資源。後來我們開始設計徵文比賽。比如在灣仔就有以『我愛灣仔，家在灣仔』的主題徵文，讓同學們寫出自己對社區的感受和社區的歷史。得獎作者除了獲得書券，我們還會將得獎作品結集出書。」學生作品文集還會捐給區內的慈善團體在書展期間做義賣，從而形成了一個良性的循環。
社區書展各不同
一直參與社區書展籌辦的蘇惠良，和商會的其他會員都是書展義工，漸漸的，他們意識到，社區書展還需要因應社區的情況制定不同的主題和特色，「比如修頓球場是一個較密封的場地，所以相對可以做一些大的攤位。所以我們決定用折扣和優惠區來分。有10元、20元特價書，今年又增加一個特價區，100元一袋書，任你裝。而銅鑼灣選擇行人街道，內地客較多，除了按照傳統出版社的攤位區分，在選書會以熱門書為主，也會考慮內地遊客的口味。」
屯門書展是另一個比較成功的案例。「屯門社區家庭單位比較多，書展會增加很多兒童讀物以及學生教材。此外，書展還會與很多社區中心合作，令節目多元，如有專門場地進行青少年街舞表演、唱歌，還試過中樂表演，讓書展成為區內的一項文娛活動。」
為了加強社會影響，商會和區議會達成一致，令每年書展開放時間固定，而同時也在積極尋找與其他社區合作的可能，「比如旺角、荃灣、葵芳，都還在尋找合適的場地。」
現任明報出版社總經理的蘇惠良，對出版業的變化也深有體會，大型出版社對應的大型書店銷售模式已越來越受到挑戰，小型出版社和電子出版的逐漸興起，都為業界注入活力。 ■文：香港文匯報記者 梁小島
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