|
狸美美
「網紅」即「網絡紅人」之謂，專指在現實或者網絡生活中因為某個事件或行為而被廣大網民關注從而走紅的人。
這不難理解。這樣的人曾經在小狸這個「網人網事」專欄中出現過很多。現在的問題是：「網紅」有什麼好？
且看美國《華爾街日報》網站三月三十日載文有此一說：《網紅成炙手可熱的資產》。該文具體講的是一位「顧先生」因「網紅」而成功的「中國故事」。這位顧先生在二ま一四年自澳洲回到中國時，除了「他在網絡上作為藝術史作家的小名聲」外，其實一無所有，但「他關於藝術和藝術家的帖子很長，往往很怪誕，符合對西方藝術好奇但不喜歡說教的中國年輕人的口味」，因此，「現在，已有十一名僱員的他在社交媒體帖子裡發佈的廣告每單收費四十萬人民幣。」
更令人驚訝的是，這位顧先生說，去年底有十幾個「風投」與他聯繫，打算投資他創辦的一家文化傳播有限公司，並估值他的公司為上億元。
據此，該文章的結論是：「網紅是當前中國互聯網行業最炙手可熱的資產之一，他們因為在社交媒體上向粉絲兜售商品的能力而身價大增。」小狸認為此結論尚有阿里巴巴的一個數據可作支撐：在去年「雙十一」中國最大的網絡購物節上，銷量最高的二十家淘寶女裝店裡，有十一家為「網紅」所有。
關於「網紅有什麼好」，除了上述顧先生這個「兩年」故事可作現實解答之外，最近還有一位名叫「papi醬」的「網紅」故事更有趣，也更發人深思。據英國《泰晤士報》網站三月二十七日報道，papi醬本名姜逸磊，現年二十九歲，是一位畢業於中央戲劇學院的上海姑娘，自去年十月以來，觀看她視頻的人數超過了一億人次。她總是拿日常生活、戀愛以及城市年輕人的熱點問題取樂。在每段視頻結束時，她都會加上一句「我是papi醬，一個集美貌與才華於一身的女子」......於是，這位papi醬火了，「網紅」。
這個「網紅」有什麼好呢？還是像「顧先生」一樣，非常具體而「令人驚訝」，「小賺一筆」已經可以忽略不計，互聯網巨頭阿里巴巴集團證實，那些打算在下月舉行的「中國新媒體界的第一個廣告拍賣」中參與競拍papi醬視頻廣告的企業需要先行凍結十萬英鎊（近一百萬人民幣）的信用保證金。
這還不算，「本月，中國風投公司出資超過一百萬英鎊買下papi醬這個『品牌』百分之十二股份。」
這還不算，「一些人估計，其品牌價值現已超過三千萬英鎊。」
難道中國的「網紅們正如日中天？好自是好，但網紅們通過與粉絲的互動縮小商品範圍並招攬預售訂單。」這種「網紅經濟」，真就那麼好？
|
