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「70後炒股,80後炒房,90後炒幣,00後炒鞋。」內地炒家市場方興未艾,越來越多新式「炒法」陸續誕生,吸引了大批年輕人積極參與。據相關報告顯示,今年前9個月,內地用戶對關鍵詞「潮鞋」的搜索量同比漲幅達96.6%,國產潮鞋更挑戰海外傳統名牌,成為年輕人的新寵,不少專注於時尚潮流的交易平台由此受捧,炒盲盒、炒裙子等新「玩法」亦頻上熱搜。■文:香港文匯報記者倪夢璟 上海報道
「最初進入炒鞋行業是因為發現有朋友通過炒鞋賺了錢,我自己原來是做跨境電商的,對於供應鏈這一行比較了解,再加上自己也喜歡,就進入了炒鞋圈子。」進入炒鞋領域不過一年的Rick,已經是圈內人士公認的行家,無論是業內的各種爆款流行度,還是炒鞋「鄙視鏈」,他幾乎無所不知。
去年,Rick以1,200元(人民幣,下同)購入的Nike AF1 Sail聯名款,如今漲至約6,500元,賬面增幅4倍多。他接受香港文匯報記者訪問時表示,不認為自己是一個炒鞋達人,「我的本意是了解這個行業,因為工作經驗的關係,我很快掌握了裡面的技巧,所以才能夠放心涉足這個領域。」
Nike最易炒 今年升19%
根據在線導購平台返利網17日發佈的數據顯示,今年1-9月,炒鞋三大指數(Air Jordan、Nike和adidas)中,NIKE潮鞋相關同比漲幅最大,為19.06%,其次是adidas,為10.6%;其他熱門國際球鞋品牌中,匡威同比漲幅最大,為123.73%。而在此前耐克公佈了2020財年第一季度財報,不僅全球營收同比增長7%達到107億美元,股價更創出新高,有業內人士認為「中國『炒鞋』大軍功不可沒。」
其實,隨茠韘~來球鞋文化不斷商業化和時尚化,球鞋逐漸成為個性的象徵,再加上明星示範效應為這一風氣升溫持續推波助瀾。
明星效應 即時升值50%
例如今年6月,某說唱節目宣佈定檔日期後,根據網絡流傳圖,有明星在節目上穿了一雙SACAL×NIKE聯名款的球鞋,該消息一出,這雙鞋在二級市場的上漲率直奔50%。
據Rick介紹,有財大氣粗的大炒家一次出手達到500萬以上,而炒作的熱點主要來自於話題炒作,「比如去年NBA決賽猛龍戰勝勇士,猛龍當家球星倫納德的聯名款就起來了,但鞋子的價值還受發行量、品牌熱度、消費者可支配資金等很多因素影響。」在網絡上,既有流傳大學生將購房首付炒鞋賺回全部房款的傳說,亦有炒鞋人炒鞋無門傾家蕩產的故事。
「在我看來,炒鞋的主要原因是供需關係不透明,還有很多消費者真心喜歡某款鞋子,卻不知道這種款式可能在其他地方並不貴,這都是信息不透明造成的。」Rick指出,隨荈V來越多的「炒鞋幫」壯大,例如毒 、剁手幫等App也應運而生,被認為是構建更多潮流平台。
國產抬頭 悟道系列炒起
歐睿國際的數據顯示,在中國市場本土運動品牌的崛起不可忽視。從市場份額來看,安踏、李寧、361度以及特步的市場份額加在一起已達到23.7%。返利網數據則顯示,今年1-9月,兼具「潮鞋」和「國貨」雙重標籤的商品下單量,比去年同期增長136.96%。其中,中國李寧鞋類用品相關同比增幅達到驚人的75.7%,其中悟道系列增幅最高為90.78%;重新煥發青春的回力潮鞋增幅達到62.99%。
尤其值得注意的是,女性更愛買國貨,在國產潮鞋消費中,女性份額大於男性份額,比例為1:0.89。返利網相關責任人指出,「國產潮鞋兼具顏值、時髦度和性價比,因此更多成為00後的最愛,減輕了學生黨『買鞋之路』上的壓力。」目前00後消費國產潮鞋購買力在總人群中佔比達31.23%。出於復古情懷的影響,回力和飛躍這兩個品牌80後購買量最高。
最貴炒鞋!!
Nike MAG Back to the Future
原價:約4,999元
現價:逾8萬元(人民幣)
升值 逾15倍
Nike Air yeezy 2 red October
原價1,999元
現價95,999元
2019炒價最高
Nike與Off-White
聯名款
炒至原價
3.96倍
升值王
AJ 5 retro motorsports(PE)
原價999元
現價59,999元
「最人氣」潮鞋
AJ倒u
原價1,299元
現價7,000元
最受歡迎國產潮鞋
李寧悟道系列
貨幣單位:人民幣