狸美美
這個世界的每一丁點變化其實都能在生活中嗅出它的味道來，就像特朗普希拉里在主流媒體的世界中溜溜「膠着」了一年，直到最後一天還懸念迭出，但其實早在大半年前，中國義烏的小商品販子們就一早知道了特朗普會當選，原因很簡單：他旗子的訂單量更大。同樣的信號最近出現在電商帝國淘寶身上，無數的跡象都在指向一種可能：未來，實體店很可能回歸。
信號之一來自於朋友間茶餘飯後的閒談，已經不止一次了，當討論起淘寶、網購的話題時愈來愈多的女人會從鼻子裡哼出一句情緒複雜的「嗯......」，這個「嗯」基本等同於「but」，在它之後會跟出一種「複雜的情緒」：「好像沒有前些年有激情了。」這句話背後的含義只有三個字：「不滿足」。而更透徹一點的意思來自於小狸的閨蜜，她說：「當淘寶興起時那種『每天收快遞』的興奮漸漸冷卻後，網購會呈現出其他滿足感上的重大缺失。比如逛商場的時候即便不買，只是去試衣間試一試也是一種很大的樂趣；而試穿得好看，忍不住在店裡顯擺的時候，那是一種滿足；反之，看美女顯擺，則是一道風景。」
信號二比信號一靠譜，它來自今年雙十一的各種數據。就在剛剛過去的雙十一，今年淘寶的戰績是一千二百零七億元交易額，乍看依然是令人振奮的破紀錄，但此紀錄和彼紀錄的含金量卻有着悄然的變化。要知道，一千二百零七億的另一個表達方式是同比增幅百分之三十二點三五，但是這個數字在去年的雙十一時是百分之六十，在二零一零年時，這個數字是百分之一千八百。有媒體分析說：「雖然有巨額交易量的積累下增長空間變小的客觀原因，但事實上，這背後的深層原因是，阿里巴巴曾經引以為豪的成功三要素--電子商務、物流和金融業務，也無法構成穩定的『鐵三角』了。」
更具體的旁證包括，今年雙十一，雖然阿里自己砸了大錢弄得熱熱鬧鬧，不僅有花樣繁多的加班自助餐，還有科比、小貝夫婦、陳奕迅、TFBOY等絕對大牌站台的「電商春晚」，但熱度就是上不去。有人統計過，直到十一月十日下午，微博熱搜上，「雙十一」的話題不僅拚不過「劉愷威出軌」和「美國大選」，就連一些普通的社會話題也沒比過。到了晚上十點，那邊「春晚」如火如荼，這邊的微博熱搜僅排在第十位，排在它前面的是「老鼠中毒裝死咬傷大媽」。
第三組證據來自資本市場，截至十一月十一日早上美股收盤，阿里巴巴下跌百分之二點四三，伴隨着交易額破紀錄的是股票市值蒸發一百億美元，且這個情況是在它所在的紐交所整體上漲的情況下發生的。而股價的漲跌，正是投資人對公司未來的預判。
也之所以，何等聰明的馬老闆早在今年雙十一之前、於十月召開的阿里雲棲大會上，就不停地開始洗腦一個新詞彙--「新零售」。他說：「純電商的時代很快就會結束，未來的十年、二十年將沒有電子商務，取而代之的是『新零售』。線上線下和物流結合在一起，才會產生新零售。」
總之一句話，實體店很可能會回歸，而馬老闆親口說的話，應該是最靠譜的信號吧。