狸美美
過去的一周，有個避無可避的熱點：電商APP某多多美國上市。這個在淘寶、京東已穩坐N年二元江山的局面下卻能異軍突起、「拚」出一條血路的電商新貴，打着三億「五環外人民」的旗號，帶着最重要的「為低線城市窮苦人群消費升級」的滿腔情懷，攜整屏整屏嘆為觀止的假冒偽劣商品，挺進了華爾街。其時，以「知識產權」為核心的中美貿易戰正酣，網友紛紛鼓掌：這個臉丟得到位。
小狸最早知道某多多，是在世界盃期間，每場直播前後，電視都會以洗腦形式反覆播放其魔性廣告曲。據說，這種腦殘式的重複廣告，雖簡單粗暴，但卻有效，所以許多內地廠商會放棄美感、理想和社會責任，選擇唸咒般不斷重複的病毒式營銷。某多多就是其中的擁躉之一，那 時 候 的它，是不提「情 懷」的。
小狸進一步了解某多多，是在這波新聞裡第一次看到一個段子：「你以為入門款吹風機是200元起步，精緻小姐姐都花2,000元買戴森。但其實更多人還在用20元雜牌吹風機，一用就是20年。小鎮青年的消費，大城市的你不懂！」這一度讓小狸瞬間汗顏，趕緊補課了一下某多多的「社會責任」。當看到其CEO悲天憫人地說：「消費升級不是讓上海人去過巴黎人的生活，而是讓安徽安慶的人有廚房紙用，有好水果吃。」最吃情懷這一套的理想主義簡直要被圈粉了。
然而，再進一步的了解卻讓小狸大跌眼鏡。風暴之時，網絡上幾乎被某多多上的「奇葩商品」刷屏了，那些以正品孿生兄弟面貌出現的小米新品、松下新品、老於媽、粵利粵、雷碧、康帥傅、娃娃哈、大白免、太白兔、七匹狠、綠剪口香糖、可日可樂、必相印紙巾、abidas......讓無數網民笑暈在手機前。這些傳說中的經典段子，如今都活生生地出現在某多多的APP裡。甚至，為了配合某多多的電商特性和行事風格，李鬼們還出現了新時代的進化版：「老於媽」、「粵利粵」等是利用相像字混淆視聽，主要適用於擺在小雜貨舖裡；而小米新品、松下新品則是為了配合「小米新品雲智能語音電視65吋2,960元」這種APP裡的商品名稱而進化出的2.0版--我這牌就叫「小米新品」，是你自己不會斷句。
再返回頭看那些「情懷」，會覺得特別像笑話。是的，相對於其他互聯網產業，某多多的創辦人們格外喜歡打情懷牌，但偏偏其行徑離情懷最遠。小鎮青年是沒什麼錢，但他追求的價廉物美和你呈上的假冒偽劣是兩回事。情懷加上偷換概念，就是混淆視聽的不二法門，而當聖潔的情懷被迫和齷齪綁在了一起，就格外讓人憤恨。在某多多裡，充滿了假冒偽劣、文字遊戲、價格陷阱，其風雲CEO卻在招股書裡大言不慚地說其核心價值觀是「不作惡」。連這時候都不忘山寨Google，服了。
好在，三觀正的人不少，大量輿情質疑洶湧而出，包括創維電視、著名作家鄭淵潔等也都開始實名維權。在回應時，某多多集中闡述了兩個觀點：一、這些現象別的平台也有；二、某多多才三歲，讓它承擔假貨責任不公平。其CEO回應時又出了一個 觀 點「山寨不是假貨」。嗯，套路沒變。發寫稿時最新進展，上海工商局已經對某多多的侵權和假冒商品問題展開了調查，希望能有切實結果，給這場不堪一個光明的尾巴。
最後，明年的3．15晚會，不妨給某多多頒個終身情懷獎。