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張敬偉
醞釀多年的中國迪士尼樂園選址情況終於水落石出。美國華特迪士尼公司9日證實，上海迪士尼樂園選址浦東，首期佔地150公頃，是香港迪士尼的6倍，最快2014年建成啟用。這個項目能夠呼之欲出，是中美雙方在經濟文化層面博弈折中的結果。
從經濟層面而言，從2007年開始，歐洲和香港的迪士尼就出現了虧損。在金融危機情勢下，迪士尼的經營情況變得更為糟糕，據迪士尼第4財季報告，迪士尼盈利下跌26.6%，歐洲和香港迪士尼合計虧損1億美元以上。由於樂園項目的消費群體聚焦於少年兒童，喜愛新奇的孩子們往往形成不了「回頭客」。迪士尼要遏制利潤下滑的市場頹勢，只有開拓新的市場，加快中國迪士尼項目的談判，就成為迪士尼方面擺脫窘境的最佳選擇。對中方而言，目前正處於擴大內需的市場拐點，迪士尼落地中國，即可實現擴大內需和吸引投資兩大利好。所以，迪士尼也可稱作中美利益攸關的現實標本。
既擴內需 又引外資
從文化層面而言，好萊塢大片和迪士尼樂園是體現美國價值觀的代表性文化產品。對於好萊塢大片，中國多年前已經深度引入，和中國本土電影相融合嫁接，形成了具有中國特色的大片，並打入美國市場，造就了中國具有國際影響力的導演（如張藝謀、陳凱歌、馮小剛等）和明星（章子怡、鞏俐等）。同時，也促成了中國的大眾市場文化同國際社會的無縫對接，豐富了多元語境下的中國軟實力的內容。在中國追求創意產業、創意文化的現實下，迪士尼來到中國無疑會繁榮中國的動漫產業、創意產品和樂園文化。
值得一提的是，迪士尼落戶上海浦東，不是美國文化產業的簡單置入和市場延伸，而是美式文化產品在中國的改造昇華。據洛杉磯分析公司凱瑞絲（Caris）的分析師大衛．米勒表示，迪士尼可能會出資3至6億美元，佔股43%；用以換取5%的門票收入和10%的特許經營權收入。這就意味著，中方將對未來的迪士尼項目實現控股。所以，在華的迪士尼項目，雖然其血統裡沉澱著美國經濟和文化的基因，但卻是典型的中國版迪士尼。
和其他產業搶佔中國市場不同，迪士尼落戶中國不僅僅是為了深耕中國市場，還在於發掘中國博大精深的歷史文化，昇華迪士尼的知識品牌。近年來，迪士尼在推出全球經典大片方面，開始從中國歷史文化中汲取營養，先是拍攝了《花木蘭》，接著合拍了《寶葫蘆的秘密》。值得一提的是，迪士尼獨立創作的動畫大片《花木蘭》在華人世界並不暢銷，原因在於沒有融入原生態的中國文化元素。而夢工廠出品的《功夫熊貓》由於吸納了原汁原味的中國元素而在華人世界取得了不菲的票房。迪士尼落戶中國，將使未來的迪士尼產品在中國文化的演繹上形神兼備。可以說，中國版迪士尼不僅僅是迪士尼簡單的市場搶灘行為，而是代表著一種新生的文化產品，是強強聯合的產物。
中美軟實力融合的產物
改革開放以來，美國跨國企業在華投資的不少，但單純經濟層面的合作在促進兩國關係的同時，也造成了兩國的貿易爭端和硬實力碰撞時的忌憚。中美在迪士尼項目上的合作，是以兩個文化的對接為基礎的經貿合作，是中美軟實力融合的產物。無論美國經濟還是文化，其突出的特點就是充滿活力的外向性和進取型，而中國經濟和文化的特點則是海納百川的開放性和融合性，兩大文明相遇，或會成就21世紀引導地球村新潮流的新文明。中國版迪士尼，也許就承擔著這樣的時代使命。
從可預見的市場前景看，中國15歲以下的少年兒童高達3億人。如果這些消費者在中國的迪士尼樂園人均消費200元，其基礎的市場消費額將高達600億元人民幣，這還不算中國版迪士尼衍生出來的其他產業鏈。因此，迪士尼樂園落戶中國，可稱得上是迪士尼最偉大的創意。
困擾中國版迪士尼的癥結是迪士尼中文頻道的開設。在我看來，雙方不妨互讓一步。對迪士尼而言，落戶中國必須有尊重中國國情的誠意；對中國而言，不妨採取合作開設迪士尼頻道的方式破解這一難題。也許，一個迪士尼頻道，將促使中國廣電系統試水改革，從而形成百花齊放、百舸爭流的競爭新局。
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