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■國際金融危機的持續蔓延，中國的玩具業正面臨巨大衝擊。去年廣交會上看中國玩具業遭遇「出口熊市」。新華社
中銀香港發展規劃部經濟研究處分析員 陳珍珍
在全球經濟不景氣的大背景下，作為世界最大的玩具生產和出口國，中國的玩具業正面臨巨大衝擊。國際金融危機的持續蔓延，世界市場、尤其是歐美市場需求嚴重萎縮，不僅導致作為非生活必需品的中國玩具海外訂單大幅減少；且危機的進一步深化，更使貿易保護主義隨之加劇，並呈現日趨多樣化及隱蔽化等特點，這對已處於困境的玩具企業言，無異是「雪上加霜」。
危機之下，行業洗牌正加速進行。不過，嚴峻的生存環境，亦有利促使低附加值的中國傳統玩具產業變壓力為動力。通過轉移出口市場、挖掘內銷、轉變貼牌加工的生產模式，加速朝自主創新以及自創品牌轉型；積極突圍。
中國玩具製造業是勞動密集型行業，產品形式單一。與國際玩具巨頭相比，我國玩具企業大多規模小、又多採用傳統加工設備，設計能力薄弱，企業抗風險能力差；絕大多數玩具企業依靠來樣、來料加工製作；90%以上為「OEM」生產方式，即「代工生產」和「貼牌生產」；產品以附加值低的普通塑料和填充玩具居多，在成熟的玩具設計生產銷售鏈條中，中國玩具業只處於附加值的低端，缺乏自主創新，仍大量依靠國外提供技術和設計，因「設計缺陷」被動承擔的經營風險日益凸現。
再者，從去年下半年以來，除人民幣、日圓平穩之外，整個世界的貨幣都在貶值，我國玩具出口企業利潤空間明顯受到擠壓，行業發展正面臨來自成本更低廉如越南等市場的競爭壓力。
加強品牌建設及拓展多元化市場
以加工貿易為特徵的產業鏈條，存在技術受控於人，被動承擔的經營風險，對外依賴性大和利潤率極低(業內人士表示做自主品牌的產品比做代工的利潤高3至5倍)，企業競爭力不強，稍微一點點經營上的危機就會導致關門停業風險。為從根本上改變這一狀況，必須延伸產業鏈條，開發自主技術和自主品牌，實現加工貿易型企業的升級轉型。通過加強技術研發，促進自創品牌和建立市場行銷網路；從OEM貼牌加工生產方式向ODM自主設計和OBM自創品牌方式轉變，走自主創新和名牌道路。
和歐美市場不同的是，中國玩具消費市場目前正在迅速擴大，而且發展勢頭良好。據統計，國內城市兒童每年的人均玩具消費約35元人民幣，農村兒童不足10元人民幣，城市成年人為12元人民幣，農村成年人則幾乎為零。相對其他國家，國內的人均玩具消費偏低，一些發達國家的人均玩具消費達到340美元，歐洲國家為144美元，亞洲國家為13美元。而歐洲玩具市場研究專家倫茨納更認為，玩具的未來市場不在歐洲，而是在中國、印度和巴西。
儘管中國玩具製造業正在經歷一場嚴峻考驗，但由於玩具製造業仍屬於勞動密集型產業，相對於發達國家言，中國玩具業仍具競爭優勢，並形成了較完備的產業鏈。對中國玩具舉起貿易保護主義大棒，在打擊中國產業的同時，也將「自損三千」，尤其是損害本國消費者的利益；印度的做法也許是個例子。而越南等周邊國家雖然勞動力價格低廉，但勞動技能普遍不高，物流、基建等產業鏈條也沒那麼完善，所以玩具製造業往海外轉移的可能性並不大。
事實上，國家提高出口退稅率、增加貸款扶持等措施，也有助企業渡過困境，業內人士預計今年玩具出口退稅還會繼續提高。更重要的是，目前的逆境有利於推動玩具企業轉型升級，通過創新來提升競爭力，當危機過去，企業的生命力則更頑強。（摘自中銀報告，本報有刪節）
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