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何豪智
現時，說到熱門的社交網站，莫過於Facebook、Twitter及微博。各家網站進行分析時都有應用「大數據」(Big Data)，Facebook亦透過網民讚好的信息內容、關注專頁的類別等，記錄每一個用戶的使用習慣、興趣、個人取向等私隱，在商業宣傳上，加以利用。除了商業行為以外，Facebook還會運用所收集的資料分析個人價值觀、政治取態，影響本港政治生態。
發放政治動員訊息
最近，Facebook被踢爆在沒有通知用戶下，擅自利用網民的資料進行心理實驗，更改他們的動態消息內容，測試其情緒反應，並發現用戶在動態消息上看到較悲觀的內容，他們便會發表較悲觀的內容，反之亦然。這類實驗已進行數百次，其中一次於2010年美國中期選舉前，向6100萬名用家發放政治動員訊息，測試這類訊息會如何影響投票取態，政治用途明顯。
儘管Facebook營運總監桑德伯格(Sheryl Sandberg)公開回應，承諾他們不會嘗試控制用戶情緒，但《華爾街日報》報道，原來Facebook自2007年起一直有小組專做這類實驗，直至近期可以毫無限制地任意使用全球13億用戶的資料。
當大家每天在Facebook 發佈個人信息、與朋友一起「打卡」、發佈相片時，你們又有沒有想過正在被人監視？有沒有想過正在被人控制你的思想？事實就擺在眼前，筆者並非危言聳聽。
Facebook 是美國的公司，美國中央情報局(CIA)有權以國家安全等種種理由要求Facebook 配合，甚至直接操控用戶所接收資訊的範圍。Google、Amazon等世界級美國大企業也曾被揭發類似的事情，有興趣的讀者，可以翻查斯諾登所公開的資料及歐盟的相關法院案例。Facebook的心理實驗，在現時複雜的政治環境下，對大家有甚麼警惕？會否影響網民的價值觀？
煽動網民反政府
每一個人的價值觀形成受着不同因素所影響，包括家庭、社會、個人地位、報刊、電視、老師、朋友和公眾人物等等。越經常接觸的因素，就越能影響個人價值觀。每天年輕人都會習慣瀏覽Facebook 超過一次，在Facebook 所接收的資訊，就會對他們潛移默化地建立或改變個人價值觀。
當Facebook變成美國政治工具時，就像上面所提到的2010年美國中期選舉控制選票手法一樣，煽動包括香港在內的全球用戶，反他們的政府，干預地區事務，從而營造有利美國的環境。在「七一遊行」前後一個星期，心水清的讀者會發現，Facebook故意顯示較多政治相關的信息，尤其是反對派專頁的內容，會經常出現在用戶的個人動態資訊版面中，在配合無良媒體政治抹黑的情況下，最後導致部分市民價值觀轉向支持反對派而上街。由此可見，Facebook對於用戶的價值觀影響是巨大的，並對整個社會價值觀構成一定程度的影響。
筆者認為Facebook的心理實驗對社會的警惕是：用戶在建立社會時事觀點時，應有批判性思考，多看不同的資訊來源，分析背後的利與弊，建立良好的價值觀。舉個例子，反對派在Facebook 常宣揚「寧願原地踏步，都不願行差踏錯」的價值觀。試想想，如果社會真的選擇沿用現時以選舉委員會選出行政長官，而放棄民主成分有所提高的一人一票普選制度，豈不才是真正的「行差踏錯」嗎？這 對香港民主發展並無任何好處。所以，網上社交平台所灌輸的價值觀，大家應深思熟慮，才選擇相信與否。
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