增長強勁 電競業發展可期

比富達證券（香港）市場策略研究部高級經理 何天仲

近年，國際性電子競技（下稱電競）賽事的舉辦日趨頻密，在全球掀起了一股電競熱潮。電競是一種利用電子設備來進行智力對抗的運動，其發展與電子遊戲的興起息息相關。經過多年發展，內地電競行業當前已初具規模，盈利模式也日漸成熟。由於內地電競玩家數量龐大且仍在高速增長，潛在消費市場巨大，行業發展前景廣闊。

粉絲經濟 市場潛力巨

早在2003年，電競就被中國國家體育總局列為99個體育項目之一，但卻一直未被社會廣泛認可。近年電競行業發展迅速，職業玩家開始湧現，收入也水漲船高，吸引了大批粉絲，社會對電競的態度亦從排斥轉變為慢慢接納。2013年，國家體育總局成立電子競技國家隊，電競行業得到政府部門的認可，從「地下」走到「地上」，開始步入高增長期。

電競行業屬於典型的粉絲經濟，電競玩家數量及消費能力對行業發展非常重要。根據艾瑞諮詢公佈的數據，今年內地電競玩家預計將達到0.95億人，並將在未來3年以25%左右的增長率持續增長，存量和增量均十分可觀。此外，電競玩家的消費能力也非常突出。其中，為賽事付費的電競玩家比例高達57.6%，購買遊戲直播推薦的遊戲周邊產品的電競玩家比例亦高達53%。優質的玩家群體，將成為電競業持續高增長的重要推動力。

遊戲收費發展最為成熟

當前電競行業的盈利模式主要包括遊戲收入、賽事舉辦和衍生市場，其中以遊戲收費發展最為成熟。據艾瑞諮詢公佈的數據，2014年，內地電競遊戲收費收入達到216.3億元（人民幣，下同），預計年增長率將保持在13%左右。電競賽事和衍生市場發展尚未成熟，分別只有1.3億元和8.7億元的規模，雖然佔比很小，但今年收入增長有望翻倍，具較大的增長動力。

當前內地主要電競賽事主要有WCA，NEST及LPL等，與去年相比，今年賽事的獎池均大幅增加，WCA的獎金較去年增加4倍至一億元，LPL的獎金也較上年增加87%至217萬元。賽事主辦方除了門票收入、廣告贊助、賽事轉播授權外，還開始引入互聯網眾籌等手段籌集經費，賽事規模不斷壯大，預計今年賽事收入有望達到3.1億元。隨着內地賽事舉辦不斷成熟，行業收入仍會不斷增加。

目前電競行業盈利模式仍較為單一，提高電競玩家ARPU（每用戶平均收入）將是行業發展重點。近年內地遊戲巨頭騰訊、網易等紛紛佈局電競市場，均是看中該市場巨大的增長潛力，投資者值得關注。■題為編者所擬。本版文章，為作者之個人意見，不代表本報立場。