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效率提升 新零售發展空間大

2017-11-24
■馬雲提出新零售概念,意圖打破傳統零售業及電商的壁壘。■馬雲提出新零售概念,意圖打破傳統零售業及電商的壁壘。

陳曉光 比富達證券(香港)研究部高級研究員

隨茯y量紅利逐漸消失,內地電商發展遇到瓶頸。去年10月,馬雲提出新零售概念,意圖打破傳統零售業及電商的壁壘,融合線上線下零售。新零售運用互聯網技術全面提升零售業生產、流通和銷售各環節的效率,重塑行業結構與生態,發展空間大,值得留意。

內地零售業市場空間巨大,據統計局數據,首10個月全國社會消費品零售總額同比名義增長10.3%至29.74萬億元(人民幣,下同),增速與去年持平;網上零售額同比名義增長34%至5.54萬億元,增速同比提升8.3個百分點。網上零售滲透率提升至約18.6%,網上零售額增速扭轉近年下降趨勢,有望回復增長。

試水雙11成效顯現

經過一年發展,新零售業態帶動網上零售的成效開始顯現。今年新零售首次試水天貓雙11網購節,有超過100個品牌、百萬線下實體店達成與線上交易的聯動,帶動成交額達到創紀錄的1,682億元,同比增速亦扭轉連續九年下滑頹勢,回升7個百分點至39.35%。

內地互聯網巨頭紛紛佈局新零售產業。早在2014年阿里巴巴便開始入股銀泰商業,其後又戰略投資蘇寧電器、三江購物、易果生鮮、聯華超市、高鑫零售等傳統零售商;推出零售通項目,與傳統夫妻零售小店B2B合作;自主建設盒馬鮮生和無人超市等新零售佈局。京東亦提出百萬便利店及無人零售計劃,開始與阿里競爭。

互聯網巨頭爭佈局

雖然新零售對傳統零售業衝擊較大,但其技術核心仍是對生產、流通、銷售及營銷環節的效率進行提升及整合,確保數據傳輸通暢高效。消費端數據能夠被感知並及時反饋至供給端,從而推進定制化及個性化生產,極大提升零售業整體營運效率,對零售業發展產生深遠影響。

綜合來看,新零售可提升生產、物流、銷售、推廣環節的效率,並對相關產業提出更高要求,有助加快增長。隨蚢s售領域互聯網化不斷加深,營運效率將得到極大提升,疊加消費升級,高級消費品亦有望迎來較大發展機會。不過,新零售仍處於發展初期,縱使潛力巨大,要取得突破進展亦需時日,建議可作長期關注。■題為編者所擬。本版文章,為作者之個人意見,不代表本報立場。

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