■馬雲提出新零售概念，意圖打破傳統零售業及電商的壁壘。陳曉光 比富達證券（香港）研究部高級研究員
隨着流量紅利逐漸消失，內地電商發展遇到瓶頸。去年10月，馬雲提出新零售概念，意圖打破傳統零售業及電商的壁壘，融合線上線下零售。新零售運用互聯網技術全面提升零售業生產、流通和銷售各環節的效率，重塑行業結構與生態，發展空間大，值得留意。
內地零售業市場空間巨大，據統計局數據，首10個月全國社會消費品零售總額同比名義增長10.3%至29.74萬億元（人民幣，下同），增速與去年持平；網上零售額同比名義增長34%至5.54萬億元，增速同比提升8.3個百分點。網上零售滲透率提升至約18.6%，網上零售額增速扭轉近年下降趨勢，有望回復增長。
試水雙11成效顯現
經過一年發展，新零售業態帶動網上零售的成效開始顯現。今年新零售首次試水天貓雙11網購節，有超過100個品牌、百萬線下實體店達成與線上交易的聯動，帶動成交額達到創紀錄的1,682億元，同比增速亦扭轉連續九年下滑頹勢，回升7個百分點至39.35%。
內地互聯網巨頭紛紛佈局新零售產業。早在2014年阿里巴巴便開始入股銀泰商業，其後又戰略投資蘇寧電器、三江購物、易果生鮮、聯華超市、高鑫零售等傳統零售商；推出零售通項目，與傳統夫妻零售小店B2B合作；自主建設盒馬鮮生和無人超市等新零售佈局。京東亦提出百萬便利店及無人零售計劃，開始與阿里競爭。
互聯網巨頭爭佈局
雖然新零售對傳統零售業衝擊較大，但其技術核心仍是對生產、流通、銷售及營銷環節的效率進行提升及整合，確保數據傳輸通暢高效。消費端數據能夠被感知並及時反饋至供給端，從而推進定制化及個性化生產，極大提升零售業整體營運效率，對零售業發展產生深遠影響。
綜合來看，新零售可提升生產、物流、銷售、推廣環節的效率，並對相關產業提出更高要求，有助加快增長。隨着零售領域互聯網化不斷加深，營運效率將得到極大提升，疊加消費升級，高級消費品亦有望迎來較大發展機會。不過，新零售仍處於發展初期，縱使潛力巨大，要取得突破進展亦需時日，建議可作長期關注。■題為編者所擬。本版文章，為作者之個人意見，不代表本報立場。