■不少實體店亦貼上「雙十一」打折促銷廣告。 中新社馬磊 富達國際基金經理
受惠於中國消費持續增長，如果今年雙11銷售額創新高，亦不令人意外。數碼化令消費較以往更方便及有效率，有助帶動消費成為中國經濟的重要部分。而互聯網和手機支付的迅速發展及滲透率上升，則為電子商貿帶來更多商機。此外，整合網上和實體店分銷渠道的零售業務模式亦進一步優化購物體驗。
多年來，中國的消費模式一直不斷變化。隨着產品種類，如娛樂服務和房地產項目及品牌數目增加，雙11的銷售範圍不斷擴大。一方面，快速城市化推動消費需求增長；另一方面，現時消費者正紛紛尋求產品和服務升級。因此，今年雙11增加了許多高端和優質產品。同時，隨着中國消費者對本土文化及身份認同感增強，他們亦傾向選擇個別本地品牌和產品。
整條消費鏈同樣受惠
此外，雙11購物節不僅受惠零售商，亦為消費鏈的各行業帶來強勁需求。以物流業為例，隨着訂單數量增加，預計包裹處理需求亦將創歷史新高，而採用自動化系統和機械化倉庫則令客戶訂單處理更精簡、高效和準確。此外，由於受創新帶動，中國境內流動性有所提高，現時包裹運送效率亦顯著提升。
現時的雙11購物節不僅限於中國本土市場，還透過各類促銷活動吸引數以百萬計海外消費者參與。潛在客戶增加雖然可帶來更多商機，但亦令商業競爭日趨激烈。隨着市場持續整固，預計部分大型網上商戶將主導市場。長遠來看，他們亦有望成為中國消費增長的主要受惠者。