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中國奢華冠全球 發展模式應反思


http://paper.wenweipo.com   [2012-03-20]     我要評論

時富金融策略師 黎智凱

 世界奢侈品協會(World Luxury Association,簡稱WLA)早前在北京舉行的官方大典上發佈,截至2011年底,中國奢侈品市場年消費總額已經達到126億美元(不包括私人飛機、遊艇與豪華車),佔據全球份額的28%,中國已經成為全球佔有率最大的奢侈品消費國家。

 中國奢侈品消費市場發展迅速,許多世界奢侈品企業進駐中國持續擴張,隨著人民幣升值趨勢,加上歐元貶值現象,增加了中國消費者在國際市場的購買力。其中香港各主要購物點皆已成為世界各大奢侈品牌主要戰場。作為中國主要對外窗口,香港商舖租金已持續創出新高。世界奢侈品協會還預計,自2011年聖誕開始至2012年中國春節期間,中國人在海外的奢侈品消費總額預計將達到57億美元,創歷史新高。

 內地民眾在海外「血拼」同時,筆者認為應該反思,在中國現時急需平衡經濟發展模式,從以前的投資主導轉型至可持續的內需型發展模式,但為何中國強勁且日漸增強的消費能力不能在內地釋放?世界奢侈品協會資料顯示,中國人在國外消費是內地市場的4倍之多,消費嚴重外移。而且,對中國成為奢侈品全球第一的貢獻主要來自佔人口比例極少數的富裕階層,一定程度反映內地貧富差距之巨大,而且收入分配呈極端「金字塔」形。

 其實內地民眾熱衷海外購買,主要原因還是基於內地對奢侈品賦予高昂關稅,不少奢侈品的在國外之價格比內地便宜達百分之四十。資料顯示,中國商品中所含的稅比任何一個發達國家都高,是美國的4.17倍,是歐盟15國的2.33倍。高昂關稅導致高端消費品進口乏力,也一定程度造成了中國居高不下之貿易順差。

創立品牌和信用提升競爭力

 這種消費「出逃」現象已絕不限於純粹奢侈品。在香港,不少電子產品、化妝品,甚至日常用品也成為內地民眾「掃貨」目標,這類形消費品並沒有賦予高昂關稅,反映關稅並不足以解釋這種消費「出逃」現象。筆者以為,主要原因在於近年內地部分行業產品出現信心危機,消費者為了更有誠信的品牌及更可靠的產品質量及其售後服務,解釋了民眾到海外購物的原因。

 對於急於刺激內需的中國來說,一年外流達過百億美元的消費能力不容小覷。要改變奢侈品消費外移的現狀,就必須從降低內地奢侈品消費價格,減免及改革有關商品稅項,但根本之策還要加快產業結構調整,營造更好投資環境和經營環境,提高產業和產品競爭力,創立中國品牌和信用。

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