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比富達證券（香港）市場策略研究部高級經理 何天仲
得益於互聯網技術及移動終端的迅速普及，內地醫藥行業與電商也擦出了火花，電商成為醫藥銷售的新模式。近年內地持續深化醫療改革，醫藥分離成為主要改革方向，醫藥行業壁壘已逐漸被打破。去年內地對處方藥網售解禁，同時引入第三方物流，為醫藥電商的發展掃清了障礙。筆者認為，大牌藥企由於品牌效應大及資金實力突出，發展電商化優勢明顯，前景可看高一線。
據中國互聯網絡信息中心的數據，截至2014年12月，內地網民規模達到6.49億，普及率為47.9%，使用手機上網人群佔比為85.8%。其中，城市網民佔比達72.5%，農村網民僅佔27.5%。而O2O(online-to-offline)的發展情況各有不同，一線城市最為成熟，二三線城市仍處於高增長階段。由行業來看，餐飲和休閒類的O2O市場較為成熟，醫療行業O2O的發展仍非常滯後。
管制放開 市場增長潛力大
雖然內地醫藥電商2005年已起步，但長期以來僅限於銷售非處方藥（OTC），且物流運送監管限制大，醫藥電商發展非常緩慢。不過，內地在2014年出台了《互聯網食品藥品經營監督管理辦法﹙徵求意見稿)》，允許網上銷售處方藥，同時放開第三方物流平台的約束，為醫藥電商的發展打開了大門，市場規模由2,000億元（人民幣，下同）一下子躍進至萬億元。
近年內地居民健康保健的意識提升明顯，網上自主購藥意願不斷增強。但內地醫藥電商仍處於起步階段，行業滲透率只有不到3%，對比發達國家滲透率可達到20%，內地醫藥電商提升空間極大。另外，海南和上海已在試點用醫療保險來報銷網上購藥的費用，試點城市有望持續增加，料可吸引更多消費者網上購藥。
一直以來，醫院都是內地處方藥最主要的銷售終端，但由於種種原因，部分品牌藥企難以進入醫藥銷售渠道，藥品銷量有限。現在放開網絡銷售限制，這類企業將迎來極佳的發展機會。但由於醫藥產品的特殊性，消費者暫時只會在較大的電商平台如天貓、京東等選擇購買知名藥企的藥品，且主要是保健類為主，料短期內處方藥網購的市場規模增長幅度有限。
筆者認為，雖然目前醫藥電商發展仍較為緩慢，但隨着政策進一步放開，以及其他配套服務持續完善，醫藥電商有望進入高增長階段。大藥企實力雄厚，競爭優勢突出，有望把握先機，率先佔領市場，值得關注。■題為編者所擬。本版文章，為作者之個人意見，不代表本報立場。
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