比富達證券（香港）市場策略研究部高級經理何天仲
隨着智能手機及無線網絡逐步普及，網絡直播（下稱直播）具備了從PC端向移動端發展的條件。過去兩年，移動直播APP大量湧現，直播用戶也呈爆炸式增長，移動直播已成為一種新的社交方式，展現出巨大的發展潛力。不過，行業快速增長亦帶來平台嚴重同質化及涉黃侵權等問題，短期內監管料將升級，惟長遠來看，移動直播的發展前景仍非常令人憧憬。
內地直播行業的發展可大致分為四個階段：第一階段是以YY、9518和六間房為代表的PC秀場直播，這是直播行業發展的初期，內容形式較為單一；第二階段是遊戲直播，大量遊戲玩家開始參與到直播之中；第三階段是直播內容多元化發展，各種主題的直播開始湧現，直播呈泛生活化；第四階段即移動直播。未來直播還有機會與VR等新技術結合，進一步顛覆傳統社交模式。
用戶增長快 平台競爭激烈
移動寬帶網絡的發展和普及是移動直播發展的主要推動力之一。據工信部發佈的數據，截至今年三季度末，內地移動電話用戶達13.16億戶，移動寬帶用戶達8.85億戶，滲透率67.3%，其中4G用戶1-9月淨增2.56億戶，總數達到6.86億戶，4G用戶大增及上網速度提升，為移動直播的發展提供了通訊及用戶基礎。據統計，截止2015年底，內地在線直播用戶已達到1.93億人，直播市場規模超過100億（人民幣，下同）。
當前移動直播內容主要包括遊戲、秀場、生活等，平台間同質化嚴重，競爭非常激烈。主播是平台最核心的資源，為搶奪流量和人氣，各大平台紛紛開出天價合同來簽約著名主播。以電競主播為例，2016年初虎牙以3000萬年薪簽下了著名遊戲主播MISS，近期熊貓TV也計劃與著名電競主播若風簽約，有望刷新MISS創下的薪酬紀錄。此外，明星資源也是各平台爭奪的焦點。
用戶方面，據艾媒諮詢的統計，2016年上半年中國手機網民（逾6.5億人）之中，有28.2%會經常觀看直播，52.2%偶爾關注，只有19.6%表示從未看過。在線直播用戶中，有39.4%的用戶每周觀看1-3次，32.8%的用戶每天觀看1-3次，15.9%的用戶每天觀看3次以上。隨着直播發展進一步深化，用戶人數及觀看時間仍有較大提升空間。
移動直播收入來源主要有粉絲打賞、廣告以及虛擬道具等，變現渠道較好，未來還可依託粉絲經濟，發展大量周邊消費。目前雖然已吸引三大巨頭BAT（百度、阿里巴巴和騰訊）進入佈局，但行業格局未定，整合仍將繼續。由於涉黃及侵權等問題，短期行業監管或會趨嚴，或對平台活躍度有一定影響，但有利行業長遠健康發展。移動直播有望改變傳統的社交模式，是互聯網的重要接口，戰略性高，值得關注。■題為編者所擬。本版文章，為作者之個人意見，不代表本報立場。